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Nissin.
The original, original.
Il riposizionamento europeo del brand che ha inventato gli instant noodles.
Client
Nissin
Services
concept, graphic design, shooting, art direction, storytelling
Industry
Food
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Il cliente
Nissin è il brand giapponese inventore degli instant noodles. Con la sua storia di innovazione e radicamento nella cultura nipponica, Nissin porta l’essenza del ramen nel mondo, per una fuga di gusto autentica, pronta in 3 minuti. Il brand è presente in Europa con i prodotti Cup Noodles e Soba.
02
La sfida
Riposizionare il brand a livello europeo, rafforzandone awareness e fidelizzazione tra Gen Z e Young Millennial in Regno Unito, Germania, Polonia e Francia. Ideare un concept forte da declinare in una campagna global multicanale. Dopo una gara internazionale, la nostra agenzia è stata selezionata come partner strategico-creativo.
LA SOLUZIONE
Una campagna come manifesto generazionale
In un mercato affollato, il brand è l’unico a poter affermare di essere stato il primo ramen istantaneo: un valore da capitalizzare. Da qui, è nato il claim: “The original, original”.
Un messaggio che agisce su un doppio livello, celebrando il prodotto e il suo target, uniti dalla stessa attitudine: l’originalità. Per Gen Z e Young Millennials, infatti, vivere ed esprimersi in modo autentico è una priorità.
La campagna comunica vicinanza al pubblico, valorizzando un consumo informale e quotidiano del prodotto. La tagline “Your true Japan moment” amplifica il legame con la tradizione giapponese, vero trend tra le persone zoomers.
L’output
Un sistema di comunicazione articolato
Al centro della campagna c’è l’hero video, che mostra giovani nei loro momenti di consumo più “easy”: una coppia in un manga store, un ragazzo in ufficio, una gamer in camera e una studente in call con un amico. La voce di una speaker Gen Z, che parla in prima persona, celebra l’attitudine all’originalità, come in un vero e proprio manifesto generazionale.
A supporto della campagna globale e multicanale, il concept si declina in un sistema di comunicazione completo: key visual e key message, OOH, pillole e contenuti social, e materiali per eventi e fiere.
Iconografia
Codici visivi pop e vibranti
La campagna crea un mondo visivo vibrante, pop e colorato, ispirato alla cultura giapponese, senza mai ridurla a stereotipi o clichè. Una dichiarazione d'identità che esalta la forza di esprimere la propria unicità.
Testing
La convalida delle scelte creative
Per ottimizzare l’efficacia del messaggio e delle scelte creative, la campagna è stata testata. Grazie ad alcuni focus group qualitativi, e con il supporto dell’AI, abbiamo messo alla prova le nuove soluzioni proposte rispetto alle precedenti campagne, testandole con utenti reali in Regno Unito e Germania.
Abbiamo così acquisito una comprensione approfondita di percezioni, emozioni e interpretazioni del nuovo materiale creativo, convalidando la forza e la chiarezza dell'idea prima di passare alla produzione.