Eden Viaggi
Nuovi spot TV “Manchi solo tu”
4 film dal tono ironico, al centro di una campagna multicanale integrata.
Client
Eden Viaggi
Services
Video commercial, Campagna crossmediale, Storytelling, Social media, Art direction
Industry
Travel & Tourism
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Il cliente
Eden Viaggi, brand di Alpitour World, è uno dei principali operatori turistici italiani. Il suo posizionamento si fonda su un’idea di vacanza semplice, affidabile, senza complicazioni, - zero sbatti - raccontata con un linguaggio ironico, smart e immediatamente riconoscibile.
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La sfida
Dopo oltre quattro anni di collaborazione e il successo delle campagne precedenti, Eden Viaggi ci affida la strategia e la creatività per la comunicazione 2026.
L’obiettivo è consolidare il concept creativo “Incredibile ma Eden”, già efficace in termini di awareness ed engagement, rafforzando il valore emozionale di una vacanza facile da organizzare e bella da vivere.
LA SOLUZIONE
Il concept dei nuovi spot
Il progetto si sviluppa in quattro film dal tono ironico e in una comunicazione omnicanale che valorizza il posizionamento no frills del brand. Il concept-chiave è “Manchi solo tu”.
Un gruppo di amiche e amici è in vacanza, tra relax e divertimento, ma in ogni situazione c’è qualcosa che stona: un posto vuoto. Il finale rivela il colpo di scena surreale: l’amico assente non ha scelto Eden Viaggi ed è ancora a casa, intrappolato tra infinite ricerche online per pianificare la propria vacanza.
Il contrasto tra chi è già in spiaggia e chi invece è nel pieno dello stress, mette in luce la promessa del brand: voli e hotel selezionati, assistenza h24 e zero sbatti, per un’organizzazione semplice e senza complicazioni. Perché, come dice il claim, “Se scegli Eden Viaggi, la vacanza inizia prima”.
L'approccio strategico
Per strutturare l’impianto strategico, abbiamo utilizzato alcune analisi di mercato sulla “pre-vacation fatigue": lo stress associato alla pianificazione di un viaggio, percepita come un processo lungo e stressante.
Il 71% delle persone in Italia dichiara di trovare faticosa almeno una fase della prenotazione; in media si impiegano 53 ore all’anno per scegliere una meta, che diventano 72 ore per la Gen Z, contro le 37 dei Boomer.
L’insight della campagna parte da questi dati e da un’analisi approfondita dei risultati dello spot precedente, sempre a firma Triplesense Reply, che aveva registrato elevati livelli di engagement e awareness, consolidando il posizionamento del brand attorno al concetto di “zero sbatti”.
L'output
Il nostro team ha curato l’intero sviluppo del progetto, dalla strategia al concept creativo, dallo script al key visual, fino all’ADV e alla social campaign, costruendo una comunicazione omnicanale coerente e scalabile.
Gli spot sono stati prodotti da Akita Film, con la regia di Tommy Bertè. Il primo soggetto è stato pianificato sui principali canali TV e digital, con un presidio social dedicato sia al B2C sia al B2B.
