Brocchetta
Aranghiotti: il lancio di un nuovo brand
La ricetta vincente per un nuovo prodotto nella grande distribuzione.
Client
Brocchetta
Services
Brand Strategy, Packaging Design, Social Media, Campagna Crossmediale, CRM & Automation
Industry
Food, GDO
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Il cliente
Riconosciuta dal Sole 24 Ore e dal Financial Times tra le aziende leader della crescita in Italia e in Europa, Brocchetta è nata negli anni ’70 in Piemonte come macelleria di famiglia. Oggi unisce artigianalità e sperimentazione nei piatti pronti, con 5.000 mq produttivi votati alla ricerca di ricette sempre nuove.
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La sfida
Accompagnare un brand storico in un nuovo mercato
Brocchetta ha scelto Triplesense Reply come partner strategico per il lancio pilota di un nuovo prodotto dell’azienda, il primo pensato per la GDO. Un piccolo arancino tondo, disponibile con 4 ripieni diversi e pensato per pasti comodi da gustare in famiglia. Una combinazione gustosa di tradizione gastronomica italiana, innovazione e divertimento.
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La soluzione
Dalla strategia al packaging: la costruzione di un nuovo brand
Abbiamo guidato l'intero percorso di branding, dalla definizione del posizionamento alla brand identity, dal packaging alla piattaforma di comunicazioneintegrata (OOH, video, social, materiali per la forza vendita), inclusa una soluzione data-driven per le attività Marketing & Sales.
Naming, payoff
Partendo dall’analisi di target, abitudini di consumo e punti di forza del prodotto, ne abbiamo sviluppato l’identità a tutto tondo.
Il naming “Aranghiotti” combina la riconoscibilità dell’arancino con una nota golosa e familiare (“ghiotti”), pensata per evocare gusto e convivialità. Tutte le scelte creative sono costruite intorno al payoff: “Ogni morso ti apre un mondo”, che racconta l’esperienza di assaggio come un viaggio tra sapori diversi, dove ogni Aranghiotto svela un piccolo universo di gusto.
Il packaging
Nostalgia anni ’90, appeal contemporaneo
Il packaging di Aranghiotti è pensato per catturare l’attenzione sia dei Millennial, genitori responsabili d’acquisto, sia di bambine e bambini della gen Alpha, target di consumo. La confezione unisce:
un design che richiama l’estetica anni ’90,
una grafica vivace e contemporanea,
forme ad alto impatto visivo.
Il risultato è una confezione colorata, invitante e memorabile, che sfrutta in modo mirato le leve del nostalgia marketing per distinguersi nel banco freezer.
La campagna
Riso riso tondo, ogni morso ti apre un mondo.
Il concept di lancio degli Aranghiotti è nato a partire dal payoff e dall’elemento più caratteristico del prodotto: la forma rotonda e giocosa. E così il video di lancio in motion graphics, la campagna OOH e le declinazioni social ruotano tutti attorno a questo messaggio distintivo, con un tono leggero e fresco.
CRM & Automation
HubSpot: un'infrastruttura scalabile per il marketing data-driven
Abbiamo configurato HubSpot Marketing Hub per dare al cliente il controllo pieno sulle sue attività Marketing & Sales.
Lo scopo è duplice:
rendere autonomo il reparto commerciale nella gestione delle lead e campagne,
dare al management uno strumento per monitorare l'andamento dei rapporti con la GDO.
Il modello progettuale proposto combina la gestione diretta delle licenze con un supporto operativo, garantendo un’architettura tecnologica agile e costantemente allineata alle performance di vendita nella GDO.
Il risultato
Un nuovo brand pronto a crescere
La collaborazione ha dato vita a un’identità forte e riconoscibile, capace di:
valorizzare l’ingresso dell’azienda nella GDO, che è atterrata in pochi mesi a: Conad Nord Ovest, Unicoop Firenze e Pam
presentare Brocchetta sotto una luce nuova
sostenere la fase pilota degli Aranghiotti con strumenti strategici e creativi coerenti.
Un progetto che segna l’inizio di una partnership di lungo periodo, pensata per accompagnare a lungo Brocchetta nel suo percorso di innovazione e crescita sul mercato.
