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ABB

ABB Machinery Drives

AI e creatività per una nuova comunicazione B2B.

Client

ABB Motion Drives

Services

Strategy, Copywriting, Art Direction, Social Media Management

Industry

Manufacturing

Il cliente

È la divisione ABB specializzata nei convertitori di frequenza, con oltre 50 anni di esperienza ingegneristica e comprovata affidabilità operativa.

La sfida

Rafforzare l’awareness della serie Machinery Drives presso il target OEM nei principali segmenti industriali (Crane, HVACR, Farming, Textile, Ceramic), trasformando benefici tecnici complessi in una comunicazione immediata e distintiva. Una sfida da affrontare anno dopo anno, mantenendo coerenza strategica e capacità di innovare il linguaggio B2B.

LA SOLUZIONE

La campagna 2025: l’affidabilità prende forma.

A partire dal posizionamento globale ABB "Engineered to outrun", nasce il concept "L'affidabilità per spingersi oltre", che trasforma la storica affidabilità del brand in una leva di crescita per i clienti.

Per dare forza al messaggio, il team creativo ha introdotto un linguaggio visivo inedito per il settore, basato sull'AI generativa.

LA SOLUZIONE

La campagna 2025: l’affidabilità prende forma.

La radio Xchange on Air ha preso forma su un canale digitale, dove poter:

Ascoltare gli stream musicali generati dall'intelligenza artificiale, pensati per coprire diversi generi e momenti della giornata, insieme alle canzoni personalizzate create allo stand interattivo. Tutte le tracce sono state realizzate con Suno AI, un tool prompt-based che permette di generare musica customizzata.

Ricevere gli annunci automatizzati tra una canzone e l'altra per l'inizio delle sessioni, e il promemoria degli appuntamenti e dei contenuti dell'evento.
Recuperare gli highlights delle conferenze sotto forma di brevi podcast tutto gestito dall'AI, dal testo alla voce

Cinque animali, ciascuno associato a un segmento industriale, diventano metafore immediate di performance, qualità e affidabilità, rendendo i benefici della gamma più accessibili e memorabili.

La campagna prende vita attraverso una strategia integrata di touchpoint online e offline: video hero, landing page, LinkedIn, DEM, banner display, redazionali di settore e una pianificazione OOH nei principali distretti industriali italiani.

Cartellone pubblicitario in metro per la ceramica. con lo slogan "con ABB, ti adatti a ogni sfida" e un camaleonte dai colori simili alle piastrelle su cui si trova. In basso i prodotti ABB

Risultati

+1,37M

di impression complessive

876.076

impression su LinkedIn (con 401.264 utenti unici raggiunti)

500.000

via Display

La campagna 2026: l’evoluzione della gamma.

Forte dei risultati ottenuti, la collaborazione con ABB prosegue con il lancio del nuovo drive ACS380-E.

Il nuovo concept, "La connettività che evolve il tuo business", trasforma il racconto inaugurato nel 2025, mettendo al centro i vantaggi del prodotto.

Anche in questo caso, AI e mondo animale restano il fil rouge della narrazione visiva. Il polipo rappresenta la connettività e l'intelligenza distribuita; l'armadillo la sicurezza e la protezione; la donnola l'agilità e la flessibilità.

Integrati direttamente con il prodotto, questi soggetti trasformano caratteristiche tecniche complesse in messaggi immediatamente comprensibili, ad alto impatto.

La campagna 2026: l’evoluzione della gamma.

La radio Xchange on Air ha preso forma su un canale digitale, dove poter:

Ascoltare gli stream musicali generati dall'intelligenza artificiale, pensati per coprire diversi generi e momenti della giornata, insieme alle canzoni personalizzate create allo stand interattivo. Tutte le tracce sono state realizzate con Suno AI, un tool prompt-based che permette di generare musica customizzata.

Ricevere gli annunci automatizzati tra una canzone e l'altra per l'inizio delle sessioni, e il promemoria degli appuntamenti e dei contenuti dell'evento.
Recuperare gli highlights delle conferenze sotto forma di brevi podcast tutto gestito dall'AI, dal testo alla voce

immagine pubblicitaria con slogan "la connettività che evolve il tuo business" e un polipo che tiene fra i propri tentacoli un prodotto ABB

La campagna pubblicata su LinkedIn e sul sito ABB

La strategia si sviluppa in due fasi:

la prima, in occasione di SPS Italia, punta a massimizzare la visibilità del lancio attraverso video LinkedIn, banner display e audio advertising su Spotify;
la seconda attiva i diversi segmenti industriali tramite carousel LinkedIn dedicati e attività di retargeting, con l'obiettivo di trasformare l'interesse generato in opportunità commerciali concrete.

La strategia si sviluppa in due fasi:

la prima, in occasione di SPS Italia, punta a massimizzare la visibilità del lancio attraverso video LinkedIn, banner display e audio advertising su Spotify;
la seconda attiva i diversi segmenti industriali tramite carousel LinkedIn dedicati e attività di retargeting, con l'obiettivo di trasformare l'interesse generato in opportunità commerciali concrete.

La strategia si sviluppa in due fasi:

la prima, in occasione di SPS Italia, punta a massimizzare la visibilità del lancio attraverso video LinkedIn, banner display e audio advertising su Spotify;
la seconda attiva i diversi segmenti industriali tramite carousel LinkedIn dedicati e attività di retargeting, con l'obiettivo di trasformare l'interesse generato in opportunità commerciali concrete.

Risultati

+2M

impression display in un settimana

92%

listen-through rate per gli audio pre-roll

+450.000

impression su Linkedin

+160.000

utenti unici raggiunti su LinkedIn

+1.650

click su LinkedIn

Tre anni di collaborazione continua

Dall'affidabilità alla connettività, il percorso sviluppato insieme ad ABB Motion Drives dimostra come creatività, tecnologia e intelligenza artificiale possano ridefinire i codici della comunicazione B2B.

Un progetto che evolve nel tempo, mantenendo continuità strategica e una costante spinta all'innovazione.

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