NH agriculture
Interactive Farm Table
L'agricoltura 4.0 su un tavolo interattivo.
Client
New Holland Agriculture
Services
UI / UX Design, Art direction, Copywriting, 3D Modelling, Motion Graphic, AR
Industry
Agriculture, Automotive
La missione
Per spiegare in modo efficace e interessante tutti vantaggi di un’agricoltura evoluta e connessa, abbiamo progettato un tavolo interattivo, sulla cui superficie touch abbiamo servito un ricco “assaggio” dell’Intelligent Farm New Holland. Abbiamo, cioè, disegnato un’esperienza diretta ed esemplificativa di come le tecnologie e le soluzioni digitali del brand facilitino concretamente il lavoro nei campi di un’azienda agricola.
Il metodo
Semplificare la complessità
Il nostro approccio al progetto ha coinvolto competenze diverse, intrecciandole strettamente tra loro: processo UX-UI, modellazione 3d, storytelling, design, architettura dei contenuti, programmazione e sviluppo, insieme, hanno garantito all’utente una fruizione facile e ingaggiante dell’esperienza, in una logica di gamification. Le fasi di lavoro principali che ci hanno visti impegnati sono state numerose:
1 | Definizione del concept creativo e dei contenuti principali;
2 | Individuazione di ruoli e processi chiave in una NH Intelligent farm;
3 | Impostazione di un’interfaccia grafica e di uno scenario 3D da esplorare;
4 | Studio dello storytelling e declinazione in differenti storyline;
5 | Progettazione di macro e micro interazioni per l’esplorazione e l’approfondimento dei contenuti;
6 | Individuazione della tipologia più adatta di tavolo e schermo;
7 | Programmazione e sviluppo tecnologico;
8 | Testing.
la soluzione
Un’esperienza innovativa per un mercato globale
Progettato per le fiere mondiali di settore, il tavolo è costituto da uno schermo multitouch con riconoscimento attivo di oggetti (“tag”) e consente di interagire con la visualizzazione dinamica in 3D della farm. Per iniziare il percorso di esplorazione, l’utente può selezionare un ruolo tra quelli proposti (Operator, Fleet Manager, Farm Owner o Dealer), posizionare il corrispondente “tag” su un’area ad hoc del tavolo e procedere con la scoperta step by step dell’ambiente virtuale, guidato dalla storyline prescelta.
Stile e tecnologia
L’interfaccia grafica è ispirata allo stile sci-fi e integra contributi video. Tutte le scene visualizzabili sul tavolo sono proiettate in grandi dimensioni sulla parete, per consentirne la visione anche ai passanti nello stand. Modellazione 3D, PCAP e programmazione Unity sono le principali tecnologie utilizzate.
Risultati
Il New Holland Interactive Table è stato lanciato all’Agrishow in Brasile e sarà presente in numerosi altri eventi e fiere di rilievo globale. Offre ai visitatori la possibilità di cogliere immediatamente tutto il valore dell’offerta tecnologica del brand in pochi, semplici gesti e in modalità multilingue.
